Введите название или жанр игры
0+
Мгновенный доступ к сервисам в Яндекс.Браузере с элементами РамблераУстановить →

Антон Мельников, РАМУ: 5 причин начать использовать киберспорт в маркетинговой стратегии

Sostav.ru
13 августа 2019
Антон Мельников, РАМУ: 5 причин начать использовать киберспорт в маркетинговой стратегии
Фото: Sostav.ru

По данным компании NewZoo, полученным в 2018 году, Россия находится на третьем месте в мире по размеру киберспортивной аудитории, уступая лишь Китаю и США. Размер всей аудитории киберспорта в стране достигает 22,3 миллионов человек, из них около 6,8 миллионов смотрят трансляции киберспортивных турниров и стримов чаще одного раза в месяц. То, что еще недавно считалось бессмысленным увлечением подростков, становится новым инструментом взаимодействия брендов со своей аудиторией.

Как такое произошло, и почему маркетологам стоит использовать возможности киберспорта, в рамках спецпроекта Sostav «РАМУ: маркетинг реальных действий» рассказал эксперт РАМУ Антон Мельников, партнер e:mg по направлению «Креатив и стратегия».

Причина №1: Киберспорт популярен в России, у него большая аудиторияАудитория киберспорта, как и его доходность, растет – такой тренд нельзя игнорировать рекламодателям, нацеленным на привлечение миллениалов в digital-среде.

Об огромной популярности киберспорта можно судить по количеству участников профессиональных и специальных чемпионатов, которые проводятся на территории нашей страны.

Причина №2: Аудитория любит следить за трансляциями киберспортивных мероприятияхЗвучит парадоксально, но факт остается фактом – геймеры действительно любят наблюдать за игрой других.

Еще в 2014 году европейский телеканал SPORT1 и американский ESPN объявили о запуске подобных трансляций. В России киберспортивные новости освещает профильный канал Gameshow, в скором времени будет запущен еще один телеканал о киберспорте GINX Esports TV.

В этом году компания «Яндекс» купила права на трансляции киберспортивных турниров по League of Legends в «Яндекс.Эфир».

На сегодняшний день Twitch.tv – самое популярное медиа, которое ведет трансляции кибер турниров и геймплеев.

Причина№3: Исследования показывают, что аудитория киберспорта экономически активная и платежеспособнаяКиберспорт давно стал индустрией, а любая индустрия приносит прибыль. Существует огромное количество исследований на эту тему.

Ядро киберспортивной аудитории – это молодые люди 13-25 лет, которые в дальнейшем уходят в околоспортивный мир – смотрят трансляции, занимаются тренерством и прочее.

По всему миру более 300 тысяч человек работают в этой отрасли – спортсмены, организаторы турниров, комментаторы, ведущие, оклад которых формируется из зарплаты, призов за участие в турнирах и рекламных контрактов, что в итоге составляет внушительные суммы. Разницы в зарплатах российских и зарубежных игроков не существует, так как в состав команд входят представители из различных стран.

Причина №4: Фанаты киберспорта лояльны к компаниям, которые разделяют их увлечениеКиберспортивная аудитория открыта к общению с брендами, но только тогда, когда бренды говорят на ее языке. Коммуникация должна быть постоянной и многоканальной: общение с молодой аудиторией на платформе киберспорта - стратегия, а не тактика. Интеграция должна быть максимально нативной, с использованием элементов, стилистики, персонажей, ключевых персон выбранной дисциплины или игры.

Успешным примером подобной интеграции является проект нашего агентства, реализованный для G-Drive. Бренд занимает лидирующие позиции среди потребителей 30+, успешно общаясь с аудиторией через спортивную платформу, используя футбол, хоккей и автогонки. Но такая коммуникация мало затрагивала молодежь, которая уже через несколько лет будет целевой аудиторий бренда.

Решением стало расширение коммуникационной платформы и выход на территорию киберспорта через Epicenter CS:GO. Мы организовали гонку G-Drive Challenge, которая связала реальный и виртуальный миры: киберболид, брендированная кибертрасса, борьба за лучшее время между настоящим гонщиком и лучшими киберспортсменами.

Мы зарядили G-драйвом тысячи гостей финала и миллионы online-зрителей Epicenter CS:GO.

Причина №5: В киберспорте много возможностей для рекламных решенийВ киберспорте много возможностей для тех брендов, которые хотят зайти на территорию миллениалов. Не стоит забывать о том, что для контакта с молодой аудиторией требуется подключение новейших инструментов и особые пути взаимодействия – молодые люди не смотрят ТV, комфортно чувствуют себя в digital-среде, отрицают авторитеты, умеют быстро схватывать информацию.

На данный момент эта территория еще не сильно заклатерена. Лидерами среди компаний-рекламодателей являются IT, околоигровой рынок и FMCG-бренды.

В киберспорте существует сформировавшееся тесное коммьюнити, четко выделенные лидеры мнений.

Мы работаем по Nefr (бренд Hasbro) со стримерами Overwatch и Fortnite — это действительно очень узкий круг (особенно Twitch), где все друг друга знают и общаются. У них есть свои лидеры мнений по каждой игре, и это действительно, в отличие от блогеров, более качественная аудитория (у блогеров она часто разношерстная и не гарантирует 100% попадание в ЦА).

Случай из жизни:

Мы рассылали новенькие бластеры Nerf, по теме онлайновой видео игры Fortnite, стримерам. Стоило нам связаться с тремя-четырьмя людьми и выслать им бластеры в первый день, как во второй, когда мы уже связывались с другими ребятами, они уже знали чего мы хотим и смело соглашались на наши условия.

Вам может понравиться
Знамя войны
Бесплатно
Играть
Фазенда
Бесплатно
Играть
Кровная вражда: Ведьмак. Истории
– 49%
508
Купить
Dragon Knight
Ролевые игры
Играть
Dragon Knight 2
Ролевые игры
Играть
Знамя войны
Стратегии
Играть
Кровная вражда: Ведьмак. Истории
Ролевые игры
Купить
S.T.A.L.K.E.R.: Тень Чернобыля
Шутеры
Купить
Vikings - Wolves of Midgard
Ролевые игры
Купить

Другие новости

Команду Vici Gaming пригласили на ESL One Hamburg 2019
Жителей Москвы приглашают на фестиваль киберспорта
Третий сезон Apex Legends стартует 1 октября
Издательство Electronic Arts и разработчики из студии Respawn Entertainment объявили, что третий сезон королевской битвы Apex Legends начнётся уже 1 октября 2019 года.
Игроки Dota 2 пожаловались на баны до 2038 года
Форумы и reddit наполнились жалобами от игроков Dota 2 о бане до 2038 года в игре. Эта проблема появилась 17 сентября после анонса обновления системы матчмейкинга от Valve.